24 Aug. Romana Kunz im Kurzinterview
Heute stelle ich Dir Romana Kunz von iazzu in meiner kleinen Interviewreihe vor. Sie war in der 132. Folge meines Podcasts „Der kreative Flow“ zu Gast. Die Folge kannst Du am Ende des Artikels anhören.
1. Wer bist Du und was machst Du?
Ich bin Romana Kunz, Co-Gründerin und Geschäftsführerin von iazzu. Seit mehr als zehn Jahren bewege ich mich im Kunstmarkt und beschäftige mich intensiv mit der Frage, wie Kunst sichtbar, zugänglich und erlebbar gemacht werden kann.
Mit iazzu unterstütze ich Künstlerinnen und Künstler dabei, ihre Werke professionell zu präsentieren und die physische mit der digitalen Kunstwelt zu verbinden. Dabei kümmere ich mich nicht nur um die strategische Weiterentwicklung unseres Unternehmens, sondern arbeite auch sehr eng und persönlich mit unseren Kundinnen und Kunden zusammen.
Darüber hinaus gebe ich in Deutschland bei Kurse bei boesner Kurse zum Thema „Künstlerisches Selbstmarketing“. Dabei vermittle ich Kunstschaffenden, wie sie sich authentisch positionieren, professionell präsentieren und langfristig sichtbar werden können.
Und neben all meinen geschäftlichen Tätigkeiten bin ich Mama eines dreijährigen Sohnes, der mich ordentlich auf Trab hält und mein Leben jeden Tag aufs Neue bereichert. Er ist mein Sonnenschein und sorgt wunderbar dafür, dass es auch ausserhalb von iazzu garantiert nie langweilig wird.
2. Was ist iazzu?
iazzu ist ein digitales Präsentations- und Vermittlungssystem für Kunst. Künstlerinnen und Künstler können ihre Werke über ein professionelles, mehrsprachiges App-Profil und auf Wunsch zusätzlich über ihre eigene Website präsentieren.
Alle Inhalte werden zentral verwaltet und automatisch über verschiedene Kanäle synchronisiert. Kunstwerke können auf dem Smartphone, auf der Website, mithilfe von QR-Codes in Ausstellungen oder durch Augmented Reality direkt im eigenen Zuhause entdeckt und erlebt werden.
Gleichzeitig behalten Künstlerinnen und Künstler den Überblick über ihre verfügbaren und verkauften Werke. Kurz gesagt: iazzu verbindet die physische und die digitale Welt der Kunst – persönlich betreut und ohne Verkaufsprovision. Unser Leitsatz lautet: „We connect people with culture.“
Kleiner Einblick in Robertas Profil bei iazzu, wenn man es sich über den Desktop ansieht. (Foto: Screenshot von iazzu)
3. Woher kommt Deine Leidenschaft für iazzu?
Meine Leidenschaft für iazzu kommt aus der tiefen Überzeugung, dass Künstlerinnen und Künstler heute nicht mehr zwingend von einer Galerie vertreten werden müssen, um professionell sichtbar und erfolgreich zu sein.
Allein in Deutschland sind derzeit rund 123.300 Menschen als bildende Künstlerinnen und Künstler tätig.
Obwohl bekannt ist, wie herausfordernd es sein kann, mit Kunst den eigenen Lebensunterhalt zu verdienen, drängen immer mehr Kunstschaffende in den Markt. Viele beginnen ihr Studium mit großer Leidenschaft und schliessen es nach mehreren Jahren im geschützten Umfeld einer Kunsthochschule in der Hoffnung ab, ihren gewählten Beruf tatsächlich ausüben und davon leben zu können.
Es geht auch ohne Galerie
Noch immer wird beruflicher Erfolg häufig mit dem Ziel gleichgesetzt, eine Galerievertretung zu finden. Tatsächlich vertreten die rund 700 professionellen Galerien in Deutschland jedoch nur etwa 20.000 Künstlerinnen und Künstler. Im Umkehrschluss bedeutet das, dass mehr als 100.000 Kunstschaffende ohne Galerievertretung arbeiten – und ihre Chancen, eine solche zu finden, entsprechend begrenzt sind.
Genau an dieser Stelle braucht es aus meiner Sicht ein Umdenken. Künstlerinnen und Künstler können heute selbst Verantwortung für ihre Sichtbarkeit übernehmen, eine eigene Community aufbauen und ihre Kunst professionell präsentieren und vermarkten. Mit gezieltem Selbstmarketing, einer klaren Positionierung, Ausdauer und den richtigen digitalen Werkzeugen lässt sich sehr viel erreichen – auch unabhängig von einer klassischen Galerievertretung.
Und genau hier setzt iazzu an: Wir stellen nicht nur ein digitales Werkzeug zur Verfügung. Wir verstehen uns zugleich als eine Art persönliche Agentur, die Künstlerinnen und Künstler kontinuierlich begleitet und sie mit Erfahrung, Ideen und praktischem Know-how unterstützt. Gemeinsam entwickeln wir Möglichkeiten, wie sie ihre Arbeit professioneller präsentieren, ihre Sichtbarkeit gezielt erhöhen und dadurch auch ihre Verkaufschancen verbessern können.
Wir kennen die Menschen hinter der Kunst, nehmen uns Zeit für ihre individuellen Geschichten und arbeiten gemeinsam mit ihnen daran, ihren eigenen Weg im Kunstmarkt zu finden. Diese Verbindung aus Kunst, Technologie, unternehmerischer Eigenständigkeit und persönlicher Begleitung ist es, die meine Leidenschaft für iazzu bis heute antreibt.
4. Gibt es Rituale bei Dir, um ins Machen und in den Flow zu kommen?
Ein festes Ritual habe ich nicht unbedingt. Am besten komme ich ins Machen, wenn ich mir zuerst einen Überblick verschaffe, Prioritäten setze und dann ganz konkret mit einer Aufgabe beginne.
Ich glaube nicht daran, immer auf den perfekten Moment oder die perfekte Inspiration zu warten – der Flow entsteht bei mir häufig erst durch das Tun.
Wenn mich eine Idee wirklich begeistert, kann ich mich allerdings auch vollkommen darin verlieren. Dann entwickle, schreibe und gestalte ich so lange weiter, bis aus einem ersten Gedanken etwas Konkretes entstanden ist.
5. Welchen Tipp hättest Du gern Deinem jüngeren Ich gegeben?
Fang einfach an. Warte weder darauf, dass alles perfekt ist, noch darauf, dass Dir jemand die Erlaubnis gibt, Deinen eigenen Weg zu gehen. Wenn Du eine Idee hast und davon überzeugt bist, dass daraus etwas Grosses entstehen kann, dann leg einfach los.
Niemand startet mit Perfektion – sie entsteht erst durch das Tun, durch Erfahrungen und durch die Bereitschaft, sich kontinuierlich weiterzuentwickeln. Nichts ist heute noch so, wie es zu Beginn von iazzu war. Wir haben uns unglaublich stark weiterentwickelt, und genau das zeigt mir immer wieder: Der Weg ist tatsächlich das Ziel. Am Anfang kann niemand genau wissen, was langfristig funktioniert. Man muss mit den Mitteln starten, die einem zur Verfügung stehen, ausprobieren, lernen, nachjustieren und Schritt für Schritt herausfinden, was zu einem selbst und zur eigenen Idee passt.
Dabei ist auch das persönliche Netzwerk von enormer Bedeutung. Umgib Dich mit Menschen, die Dich inspirieren, unterstützen, herausfordern und wirklich voranbringen. Idealerweise sind es Menschen, die in bestimmten Bereichen klüger oder erfahrener sind als Du selbst – denn nur so kannst Du täglich dazulernen und Dich weiterentwickeln.
Von Menschen, die ständig negativ sind, nur jammern wie schwierig alles ist und selbst nichts verändern möchten, darf man hingegen auch bewusst Abstand nehmen. Energie ist kostbar. Man sollte sie mit Menschen teilen, die Möglichkeiten sehen, Verantwortung übernehmen und bereit sind, gemeinsam etwas zu bewegen. Von nichts kommt nichts!
6. Was ist das Spannende für Künstler*innen, wenn sie iazzu nutzen?
Das Spannende ist, dass Künstlerinnen und Künstler ihre Kunst jederzeit bei sich tragen und überall professionell präsentieren können – im Atelier, bei einer Ausstellung, in einem persönlichen Gespräch oder unterwegs auf dem Smartphone.
Roberta Bergmanns Übermalung „Herr und Frau Maunz“ auf Ihrer iazzu-Seite (Foto: Screenshot von iazzu)
Über QR-Codes in Ausstellungen oder den integrierten Teilen-Button im Künstlerprofil können Besucherinnen und Besucher einzelne Werke oder das gesamte Profil unmittelbar aufrufen und weitergeben. Sie erfahren mehr über die Geschichte, die Technik und die Intention hinter einem Werk und können auch nach einer Ausstellung mit der Künstlerin oder dem Künstler in Verbindung bleiben. Ein besonders faszinierendes Werkzeug ist unsere Augmented-Reality-Funktion.
Damit können Interessierte ein Kunstwerk virtuell in den eigenen Räumen betrachten. Bei iazzu kann man sogar ein Foto des eigenen Wohnzimmers in der App hinterlegen. Wenn meine Lieblingskünstlerin oder mein Lieblingskünstler ein neues Werk veröffentlicht, kann ich es direkt in meinem Wohnzimmer ausprobieren – ganz unabhängig davon, wo ich mich gerade befinde. Ich muss dafür nicht einmal zu Hause sein.
Schluss mit komplizierten Handlings von Websites und Co!
Gleichzeitig müssen Künstlerinnen und Künstler ihre Inhalte nur einmal zentral pflegen. Die Informationen erscheinen anschliessend synchron im App-Profil, auf der Website und in allen weiteren digitalen Ansichten. Veröffentlichen sie neue Werke, Ausstellungen oder andere Neuigkeiten, bleiben auch jene Menschen informiert, die ihr Profil bereits besucht haben und ihnen folgen. So kann über die Zeit eine eigene Community entstehen, die dauerhaft mit der künstlerischen Arbeit verbunden bleibt.
Die mehrsprachige Präsentation ermöglicht darüber hinaus eine hochwertige, individuell auf die jeweilige Person abgestimmte Nutzererfahrung. Unsere Technologie erkennt automatisch die Sprache der Besucherinnen und Besucher und zeigt ihnen die Inhalte entsprechend auf Deutsch, Englisch, Französisch oder Spanisch an. Kunstinteressierte müssen weder eine Sprache auswählen noch Einstellungen suchen und verändern – sie erhalten die Informationen direkt in ihrer eigenen Sprache. Auf den ersten Blick mag das selbstverständlich erscheinen. Doch es sind gerade diese durchdachten Details, die iazzu besonders professionell machen.
Künstlerinnen und Künstler müssen nicht mehrere einsprachige Kanäle mühsam einzeln bespielen, sondern können ihre Inhalte zentral verwalten und einem internationalen Publikum konsistent und hochwertig präsentieren. Für mich ist iazzu deshalb viel mehr als ein Marketing- oder Verkaufstool. Es hilft Kunstschaffenden dabei, ihre Arbeit langfristig zu dokumentieren, professionell zu vermitteln, eine eigene Community aufzubauen und sich selbstbestimmt sichtbar zu machen.
Kleiner Zwischeneinwurf von Roberta: Wenn Du Künstler oder Künstlerin bist und IAZZU interessant für Deine Kunst findest und mehr Infos per Mail von Romana erhalten möchtest, dann klicke einfach hier (Affiliate-Link)
Den Podcast „Der kreative Flow“ gibt es seit Anfang 2019. Inzwischen sind 9 Staffeln und etwa 300 Folgen erschienen. (Grafik: R. Bergmann)
7. Hast Du kreative Vorbilder, wer oder was inspiriert Dich?
Mich inspirieren vor allem Menschen, die neue Zugänge zur Kunst schaffen, bestehende Grenzen infrage stellen und den Mut haben, ihren eigenen Weg konsequent zu verfolgen. Dabei müssen Vorbilder für mich nicht unbedingt weltberühmt sein.
Olafur Eliasson
Mich beeindrucken Menschen, die eine klare Vision haben, an sich glauben und bereit sind, mit Leidenschaft, Ausdauer und Eigeninitiative für ihre Ziele zu arbeiten. Olafur Eliasson inspiriert mich sehr. In seinen Arbeiten verbindet er Raum, Licht, Natur und Wahrnehmung und bezieht häufig auch das Publikum unmittelbar mit ein. Kunst wird bei ihm nicht nur betrachtet, sondern körperlich und emotional erlebt. Die Besucherinnen und Besucher werden selbst zu einem Teil des Werkes und nehmen dieses abhängig von ihrer Bewegung, ihrer Perspektive und ihren persönlichen Empfindungen unterschiedlich wahr. Diese unmittelbare Verbindung zwischen Werk, Raum und Mensch finde ich besonders spannend. Seine Arbeiten zeigen, wie Kunst unsere Wahrnehmung verändern, neue Perspektiven eröffnen und komplexe Themen auf eine sehr sinnliche und zugängliche Weise vermitteln kann. Mich fasziniert auch, dass er Kunst nicht als etwas Abgeschlossenes versteht, sondern als einen Raum für Erfahrung, Begegnung und Austausch.
Olafur Eliassons Profil bei Fondation Beyeler Editions. (Foto: Screenshot aus der iazzu App. © Fondation Beyeler Editions)
Stefanie Etter
Auch Stefanie Etter inspiriert mich sehr. Für mich ist sie ein herausragendes Beispiel für eine selbstbestimmte und erfolgreiche Künstlerin, die sich mit enormer Konsequenz eine eigene künstlerische und unternehmerische Welt aufgebaut hat. Als Künstlerin, Dozentin, Buchautorin und Expertin für Resin und Mixed-Media-Techniken verbindet sie ihre eigene kreative Arbeit mit der Weitergabe ihres Wissens. Was mich besonders beeindruckt, ist, dass sie aus ihrer Leidenschaft ein ganzheitliches und unverwechselbares Konzept entwickelt hat. Sie gibt Kurse, betreibt ihre eigene Etter Art Academy und bietet über ihren Etter Art Shop ausgewählte und teilweise eigens entwickelte Materialien für Kunstschaffende an. Hinter diesem Erfolg stehen sehr viel Arbeit, Disziplin, Ausdauer und ein starker Wille. Stefanie ist für mich eine absolute Powerfrau und zeigt, wie erfolgreich die Verbindung aus künstlerischem Talent, unternehmerischem Denken und konsequentem Handeln sein kann.
Stefanie Etter bei ihrer Arbeit. (Foto: iazzu-Profil von Stefanie Etter)
Die Künstler:innen von iazzu
Meine vielleicht grösste und unmittelbarste Inspiration sind jedoch die Künstlerinnen und Künstler, die mit iazzu arbeiten. Viele von ihnen sind nicht weltberühmt – aber sie sind grossartige Menschen mit beeindruckenden Lebenswegen, viel Talent und einer enormen Ausdauer. Einige haben erst später in ihrem Leben den Mut gefunden, ihre künstlerische Arbeit öffentlich zu zeigen.
Andere gehen diesen Weg bereits seit vielen Jahren und entwickeln sich dennoch immer wieder neu. Diese Vielfalt an Persönlichkeiten, Geschichten und künstlerischen Ausdrucksformen beeindruckt mich jeden Tag. An ihnen sehe ich immer wieder, wie viel man erreichen und wie erfolgreich man werden kann, wenn man die richtige Einstellung hat, geeignete Werkzeuge nutzt und konsequent dranbleibt. Es genügt nicht, ein Profil anzulegen und darauf zu warten, dass etwas passiert. Entscheidend ist, die eigenen Möglichkeiten aktiv zu nutzen, regelmässig sichtbar zu bleiben, die eigene Geschichte zu erzählen und Beziehungen zu Kunstinteressierten aufzubauen. (…)
Heute bin ich ein echter Fan von so vielen wunderbaren Kunstschaffenden, die mit uns arbeiten. Ich begleite nicht nur ihre Entwicklung, sondern lerne auch selbst sehr viel von ihnen – über Mut, Beharrlichkeit, Kreativität und die unterschiedlichsten Sichtweisen auf das Leben. Von einigen habe ich mir inzwischen auch selbst ein Kunstwerk gegönnt. Diese Werke begleiten und erfreuen mich jeden Tag bei mir zu Hause und erinnern mich immer wieder daran, warum ich meine Arbeit so sehr liebe. Schaut doch selbst mal rein, einfach mit dem Smartphone auf diesen Link klicken und die Künstler:innen entdecken.
8. Was schätzt Du an Deiner Arbeit als Gründerin von iazzu am meisten?
Was ich an iazzu ganz besonders schätze, sind die Menschen, mit denen ich dieses Unternehmen aufbauen und weiterentwickeln darf. Allen voran sind das meine beiden Co-Gründer. Mein Bruder hat die iazzu App vor rund zehn Jahren aus dem Nichts heraus komplett allein programmiert. Bis heute ist er derjenige, der den Code wie kein anderer kennt und unsere Technologie kontinuierlich weiterentwickelt. Ich habe allergrössten Respekt vor seiner Arbeit. Für mich ist er ein Genie, und ohne ihn würde es iazzu in dieser Form nicht geben.
Mein zweiter Co-Gründer ist mein Mann. Er kümmert sich insbesondere um die Wirtschaftlichkeit und die Finanzen des Unternehmens. Was er dabei leistet, wie vorausschauend er denkt und mit welcher Ruhe und Klarheit er auch komplexe Herausforderungen löst, beeindruckt mich immer wieder aufs Neue. Er vollbringt Dinge, wie es kaum ein anderer Mensch könnte, den ich kenne.
Und natürlich sind da unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, denen ich eigentlich jeden Tag einfach nur Danke sagen möchte. Bei uns gibt es kein ständiges Jammern oder Sudern. Wir packen an, übernehmen Verantwortung, unterstützen einander und suchen gemeinsam nach Lösungen.
Wir sind ein unglaublich starkes Team, und es macht einfach Freude, mit diesen Menschen zu arbeiten.
Daneben liebe ich die Verbindung aus Gestaltung, unternehmerischem Denken und persönlicher Zusammenarbeit. Besonders schön sind die Momente, in denen Künstlerinnen und Künstler ihr fertiges Profil oder ihre neue Website zum ersten Mal sehen und plötzlich erkennen, wie professionell und selbstverständlich ihre Arbeit wirken kann. Oft verändert sich dadurch auch ihr eigener Blick auf das, was sie geschaffen haben.
9. Was ist Deine Zukunftsvision für iazzu?
iazzu ist das einzige Unternehmen, das ein App-Profil und eine Künstlerwebsite so miteinander verbindet, dass alle Inhalte vollständig miteinander korrespondieren. Künstlerinnen und Künstler müssen ihre Inhalte nur einmal zentral pflegen, damit sie anschliessend automatisch überall aktuell und einheitlich erscheinen.
Genau dieses System möchten wir konsequent weiterentwickeln und international noch stärker etablieren. Meine Vision ist, dass iazzu zu einem selbstverständlichen digitalen Werkzeug für Künstlerinnen und Künstler wird – unabhängig davon, ob sie regelmässig physisch ausstellen, ihre Kunst vorwiegend online vermarkten oder beide Welten miteinander verbinden möchten.
Kunst soll professionell präsentiert, einfach geteilt und unmittelbar erlebt werden können, ohne dass Kunstschaffende dafür mehrere komplizierte Systeme bedienen oder dieselben Informationen immer wieder an verschiedenen Stellen erfassen müssen. Und: es soll leitbar sein!
Außerdem: Einmal gepflegt, sollen ihre Inhalte überall dort erscheinen, wo Menschen mit ihrer Kunst in Berührung kommen: auf dem Smartphone, auf der eigenen Website, in Ausstellungen, über QR-Codes und mithilfe von Augmented Reality direkt in den Räumen potenzieller Sammlerinnen und Sammler.
Trotz aller technologischen Weiterentwicklung soll iazzu dabei immer persönlich und menschlich bleiben. Technologie soll die Kunst und die Menschen dahinter unterstützen – nicht ersetzen. Langfristig möchten wir noch mehr Künstlerinnen und Künstler international mit einem interessierten Publikum verbinden und dazu beitragen, dass gute Kunst nicht an fehlender Sichtbarkeit oder technischen Hürden scheitert.
Ich danke Dir, liebe Roberta, für dieses schöne Interview – und allen Leserinnen und Lesern, die sich die Zeit genommen haben, mehr über iazzu, unsere Arbeit und unsere Vision für die Zukunft der Kunst zu erfahren.
Danke für das schöne Gespräch, liebe Romana!
Abschluss-Tipp von Roberta: Wenn Du Künstler oder Künstlerin bist und IAZZU interessant für Deine Kunst findest und mehr Infos per Mail von Romana erhalten möchtest, dann klicke einfach hier (Affiliate-Link)
Dieser Artikel ist eine Ergänzung zum Interview mit Romana in meinem Podcast «Der kreative Flow».
Hier kannst Du Dir Folge #132 direkt anhören:
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